澳门永利皇宫官网:如果主播销售的商品直接使用与知名品牌注册商标相同或者近似的商标

中国政法大学民商经济法学院副教授、中国法学会商法研究所副秘书长朱晓娟表示，直播商品“傍名牌”违反了很多法律法规。

“名牌就是不知名的品牌或产品。通过模仿知名品牌的外观或造型，使消费者误以为是知名品牌或与知名品牌有某种联系，从而吸引消费者购买，增加销量。这种行为明显误导和欺骗消费者，侵犯了被模仿品牌的合法权益，且模仿品质量难以保证，违反了《广告法》、《消费者权益保护法》、《反不正当竞争法》、《网络直播营销管理办法(试行)》等相关规定。”朱晓娟说。

北京何英律师事务所律师肖运成告诉记者，如果主播销售的商品直接使用与知名品牌注册商标相同或者近似的商标，也可能构成我国现行《商标法》第五十七条规定的商标侵权。澳门永利皇宫官网

朱晓娟认为，造成上述问题的核心原因是商家的逐利性，利用直播这种新形式带货，隐性嫁接相关违规操作，从而达到盈利的要求。

记者在直播间看到，有些主播会把直播间的封面设置成知名品牌，或者宣传页面和广告语都和某个品牌有关，但点进去后发现，自己卖的并不是这个品牌。

对此，朱晓娟表示，这种宣传一般不构成欺骗或欺诈，但可能构成误导消费者。

“消费者本身也需要有辨别意识。当他们点进去发现自己卖的产品与宣传不符时，要理性消费，拒绝购买。如果消费者没有尽到必要的注意义务，在直播间购物后往往不能以被骗为由退货，尤其是不一致可以明显看出。如果商家做出无理由退货的承诺，除非法律适用，否则可以随时退货。